Strategia influencer marketingu. Jak mierzyć efekty i budować markę

Strategia influencer marketingu. Jak mierzyć efekty i budować markę pokazuje, co naprawdę stoi za kampanią, która sprzedaje: nie pojedynczy viralowy film, tylko przemyślana strategia współpracy z twórcami. Gordon Glenister prowadzi przez cały proces, od wyboru odpowiednich influencerów, przez negocjacje, aż po mierzenie realnych efektów kampanii i unikanie wpadek, w świecie, w którym autentyczność stała się walutą, a zaangażowana społeczność największą siłą marek.

Zalety

• Rozłożone na części kulisy głośnych kampanii, w tym Estée Lauder, która przeznaczyła 75% budżetu marketingowego na influencerów
• Przykład Taylor Swift pokazuje, jak z fanów robi się dożywotnich ambasadorów marki
• Przypadek IBM, gdzie influencerami zostali właśni pracownicy, a zasięgi firmy wzrosły o setki procent
• Konkretne wskazówki dotyczące wyboru twórców i prowadzenia z nimi negocjacji
• Osobny nacisk na mierzenie realnych efektów, czyli na część, którą przy pierwszych współpracach pomija się najczęściej

Dla kogo

Dla właścicieli małych biznesów, którzy chcą rozwinąć skrzydła bez budżetu dużej marki, i dla marketerów pracujących po drugiej stronie, szukających świeżych sposobów na dotarcie do odbiorców. Polski przekład przygotowała Aleksandra Paziewska, a książkę wydała oficyna PWN. To lektura na etap planowania kolejnego budżetu, a nie na moment jego rozliczania.