Marketing Analytics. Statystyki, Modele I Big Data

Aktualny podręcznik, którego lektura przybliża temat skutecznego wykorzystywania statystyk, modeli i big data w analityce marketingowej. Książka przedstawia niezbędne marketerom oraz analitykom techniki i narzędzia wykorzystywane do mierzenia i poprawy wyników marketingowych.

Publikacja pokazuje, jak stosować modele analityczne w różnych sytuacjach: tworzenia list, segmentacji danych, testowania skuteczności kampanii, struktur cenowych czy prognozowania popytu. Powstała z myślą o praktykach: analitykach biznesowych, menedżerach kampanii marketingowych oraz osobach odpowiedzialnych za badanie rynku i ustalanie optymalnej ceny produktu.

Autorem jest Mike Grigsby, wydawcą PWN. Publikacja zawiera również rekomendacje branżowych ekspertów z JCPenney, PathFormance i Targetbase.