Brand Equity, metody badania siły marek, Dariusz Kubuj

Brand Equity, metody badania siły marek, Dariusz Kubuj to książka, która przeprowadza czytelnika przez pojęciowy labirynt siły marki, obecny w literaturze biznesowej od ponad trzech dekad. Dariusz Kubuj wnika głęboko w genezę i ewolucję poszczególnych podejść na gruncie psychologii, socjologii, ekonomii, marketingu i zarządzania, przekładających się na metodologie badawcze zarówno akademickie, jak i komercyjne.

Zalety

• rzeczowe recenzje najpopularniejszych metod badania marek dostępnych na polskim rynku
• ujęcie tematu z perspektywy najnowszych osiągnięć psychologii
• omawia rolę nieświadomości i badań neuromarketingowych
• ukazała się w serii Zrozumieć rynek i konsumenta wydawnictwa PWN
• miękka oprawa
• czytelnicy docenią rzeczowe recenzje najpopularniejszych metod badania marek dostępnych na polskim rynku

Dla kogo

Dla specjalistów od marketingu i badaczy marek, którzy chcą poznać różne metody oceny siły marki, zarówno akademickie, jak i stosowane komercyjnie. Dariusz Kubuj pokazuje, jak mnogość propozycji ujęcia tematu z różnych perspektyw przełożyła się na dzisiejsze metodologie badawcze. W książce nie zabrakło też ujęcia tematu z punktu widzenia najnowszych osiągnięć psychologii, mówiących o roli nieświadomości i badań neuromarketingowych. Autor wnika głęboko w genezę i ewolucję poszczególnych podejść na gruncie psychologii, socjologii, ekonomii, marketingu i zarządzania.