Zielona inteligencja jako kompetencja konsumenta, PWE

Zielona inteligencja jako kompetencja konsumenta, PWE Agnieszka Cholewa-Wójcik wraz z Magdaleną Sułek-Domańską i Aleksandrą Majdą analizują, jak przedsiębiorstwa z branży FMCG wprowadzają konsumentów w błąd komunikatami o rzekomej trosce o środowisko. Publikacja przełamuje wąskie rozumienie nierzetelnej komunikacji, pokazując, że problem manipulacyjnych przekazów sięga daleko poza kwestie środowiskowe, obejmując też bezpieczeństwo produktu i relacje firmy z interesariuszami.

Zalety

• Opiera się na badaniach konsumenckich oraz opiniach ekspertów zajmujących się komunikacją i jej weryfikacją
• Proponuje kompleksowy model zarządzania komunikacją odpowiedzialności przedsiębiorstwa
• Uwzględnia oczekiwania interesariuszy oraz rekomendacje środowisk thinktankowych
• Odnosi się do aktualnych regulacji prawnych i dobrych praktyk należytej staranności
• Wydana przez Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, w miękkiej oprawie

Dla kogo

Dla osób zajmujących się zarządzaniem, marketingiem i komunikacją korporacyjną, a także dla specjalistów od ochrony praw konsumenta. Przyda się również studentom kierunków ekonomicznych i zarządczych, którzy chcą zrozumieć mechanizmy greenwashingu i zasady odpowiedzialnej komunikacji w branży FMCG, zanim sami zaczną budować przekazy marketingowe swojej firmy.